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SEM-百度競價工作中的誤區

上周末講了百度競價工作中的誤區的語音講座,因為我網速的問題結果講到一半就沒有講完,今天把上次培訓的主要內容整理一下,就當是上次講座對大家的歉意吧。

一、百度競價不是SEM

群里很多朋友弄不清SEM的概念,因為自己可能正在從事百度競價的工作就把百度競價當成了SEM,其實自己從事的從事了SEM中的一項工作。SEM還包含了SEO。如果還不明白的去看我之前寫的一篇文章,

二、百度競價的工作不僅是調詞改創意

很多人在抱怨每天調詞調的都想吐了。我這里有一個問題:調詞為了什么?如果你告訴我為了優化質量度。那我告訴你,你工作的目的就錯了。調整賬戶目的是降低銷售成本。聰明的人可以根據數據分析用較少的工作帶來較大的效果。

三、百度賬戶里的詞不是越多越好

同樣的道理,賬戶里的詞越多意味著你的工作量越大,我做過一個小規模的調查將近50%的賬戶都超過了3000個詞(數據可能不太準確)。如果看他賬戶的數據分析發現一個月有點擊的詞只有那幾百個,能帶來轉化的甚至只有幾十個。所以我覺得一個賬戶3000詞已經足夠多了。除非你是推全國用有重復的詞推不同地域或者業務范圍非常廣。

四、關鍵詞排名不是第一最好。

關鍵詞排名越高誤點擊越多,意味著你的成本越高。一般排到2 3名就可以了。需要注意的是,現在百度推出了蹊徑功能,如果做的品牌詞就有必要爭第一。

五、不要盲目崇拜質量度

首先要說質量度很重要,它關系著出價和排名。從業者會發現創意的審核速度大大增加,質量度的變化周期也越來越短。不要一看到質量度下降就盲目的出價、改創意。應該通過以前的數據判斷這個詞是否值得優化。如果以前的轉化率一直很低,如果沒有了點擊成本也許會下降呢。如果是值得優化的詞,先看一下排名,然后看一下現在的點擊單價,然后在做相應的操作。

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